Eddie Bauer

1920-1949 : Eddie Bauer’s Sport ShopEdit

En 1920, Eddie Bauer, âgé de 21 ans, a établi son premier magasin dans le centre-ville de Seattle. « Eddie Bauer’s Tennis Shop » a ouvert à l’arrière d’un magasin local de chasse et de pêche. Il s’est d’abord spécialisé dans la fabrication et la réparation de raquettes de tennis et le magasin n’était ouvert que pendant la saison de tennis ; Bauer passait le reste de l’année à poursuivre ses propres activités de sportif. Par la suite, Bauer a élargi sa gamme de produits pour y inclure ses propres clubs de golf et ses articles de pêche fabriqués à la main, et il a changé le nom de son magasin en « Eddie Bauer’s Sport Shop ». Bauer a ensuite développé et breveté un volant standardisé. Le volant Bauer a popularisé le badminton aux États-Unis. Tout en exploitant ce premier magasin, Bauer a développé son credo,  » Vous donner une qualité, une valeur, un service et une garantie si exceptionnels que nous puissions être dignes de votre haute estime « , toujours utilisé par l’entreprise moderne

Le SkylinerEdit

Lors d’une partie de pêche hivernale dans l’État de Washington, Eddie Bauer a développé une hypothermie. Après cela, il a commencé à essayer de développer des alternatives aux lourds vêtements en laine utilisés par les amateurs de plein air à l’époque. Il a tenté de compenser l’encombrement du duvet en piquant une veste remplie de duvet. En 1940, Bauer a alors breveté la première veste matelassée isolée au duvet d’oie aux États-Unis : U.S. Design Patent 119,122 et la présente dans son magasin sous le nom de « The Skyliner ». Bauer a déposé plus de 20 brevets sur divers vêtements de plein air et équipements sportifs entre 1934 et 1937.

Commission de l’armée de l’air américaineEdit

En 1942, l’armée de l’air américaine a chargé Eddie Bauer de développer la parka de vol B-9. Plus de 50 000 parkas ont été fabriquées pour les aviateurs de la Seconde Guerre mondiale. La parka était conçue pour garder les pilotes au chaud à haute altitude. De tous les fournisseurs gouvernementaux, seul Eddie Bauer a obtenu la permission d’apposer le logo de son entreprise sur ses produits utilisés par l’armée. En plus des parkas, Eddie Bauer a fourni à l’armée des sacs à dos, des pantalons et des sacs de couchage, qui sont tous devenus la norme pour les troupes américaines pendant la guerre. Avant son implication, l’armée avait une pénurie de sacs de couchage ; Bauer a finalement vendu plus de 100 000 sacs de couchage aux services armés.

Catalogue de vente par correspondanceModifié

En 1945, peu après avoir commencé à vendre des vêtements pour femmes ainsi que des vêtements pour hommes, Eddie Bauer a publié son premier catalogue de vente par correspondance. La liste d’envoi initiale comprenait les noms de 14 000 soldats qui avaient porté des vêtements Eddie Bauer fournis par l’armée pendant leur service. En 1949, Bauer employait 125 couturières. Il finit par fermer son magasin du centre-ville et se retire du commerce de détail, à l’exception des ventes en salle d’exposition dans son usine de Seattle.

1950-1959 : Partenariat avec William F. NiemiEdit

En 1950, la santé d’Eddie Bauer déclinait en raison du surmenage et d’une grave blessure au dos. Il s’est adjoint les services d’un homme d’affaires local et de son partenaire de chasse, William F. Niemi. Bauer a transféré toutes les actions ordinaires d’Eddie Bauer, Inc. à Niemi, qui a réorganisé le magasin et amélioré le flux de trésorerie. C’est avec Niemi que Bauer a décidé de concentrer ses efforts sur le catalogue de vente par correspondance.

En 1953, les ventes par catalogue totalisaient 50 000 dollars américains. À ce moment-là, Bauer redevient actionnaire de l’entreprise et forme un partenariat à parts égales avec Niemi. Tout au long des années 1950, Eddie Bauer, Inc. équipe diverses expéditions scientifiques et exploratoires.

Jim WhittakerEdit

En 1960, Eddie Bauer et William Niemi prennent leurs fils, Eddie C. Bauer et William Niemi Jr, comme partenaires dans l’entreprise. Eddie Bauer a ensuite fourni son équipement pour l’expédition américaine K2 Himalayan et plusieurs voyages en Antarctique.

En 1963, James W. Whittaker, le premier Américain à avoir gravi le mont Everest, portait une parka Eddie Bauer. Il a porté les produits de Bauer pendant toute son expédition.

Eddie Bauer prend sa retraiteEdit

En 1968, Eddie Bauer prend sa retraite et lui et son fils vendent leur moitié de l’entreprise à William Niemi et son fils pour 1,5 million de dollars. Un groupe d’investisseurs qui avait aidé à financer le rachat a gagné des actions de l’entreprise. La même année, le premier magasin en dehors de Seattle a ouvert, à San Francisco.

En 1970, leur premier grand magasin a ouvert dans le centre-ville de Seattle. Afin d’attirer un plus large éventail de consommateurs, Niemi a réorienté l’entreprise en mettant l’accent sur les vêtements de style de vie décontracté. L’accent mis sur les vêtements et les accessoires pour femmes a été considérablement élargi dans tous les magasins également.

1971-1987 : General Mills et Ford Eddie Bauer brandingEdit

En 1971, William Niemi vend l’entreprise à General Mills. Après la vente, l’entreprise s’est orientée vers les vêtements décontractés et s’est étendue à 61 magasins et a réalisé 250 millions de dollars de ventes en 1988. Ce changement incluait l’abandon par l’entreprise du slogan  » Expedition Outfitter  »

En 1987, Eddie Bauer a introduit le concept  » All Week Long « . Il s’agissait de fournir aux femmes des vêtements qu’elles pouvaient porter tout au long de la semaine (par exemple, au travail), par opposition aux vêtements du week-end. Ce concept était vendu uniquement par catalogue lorsque le premier magasin All Week Long a ouvert ses portes à Portland, dans l’Oregon, à l’été 1991.

Eddie Bauer a également commencé un partenariat de marque croisée avec Ford Motor Company en 1983 pour produire des véhicules Ford Eddie Bauer Edition. En 1984, la première Ford Eddie Bauer Edition a fait ses débuts : l’édition limitée « Eddie Bauer Bronco ». Eddie Bauer était un style populaire dans les voitures Ford. Le partenariat a pris fin en 2010, les Explorer et Expedition 2010 étant les deux derniers modèles disponibles en édition Eddie Bauer.

Les véhicules Ford suivants étaient disponibles en édition Eddie Bauer :

1988-2009 : Spiegel, Inc. et une société autonomeEdit

Le catalogue Spiegel a acheté Eddie Bauer à General Mills en 1988. L’expansion agressive s’est poursuivie et, dès la première année, l’entreprise est passée de 60 à 99 magasins. En 1996, 300 magasins supplémentaires avaient été ouverts.

En 1991, Eddie Bauer a lancé Eddie Bauer Home, une collection d’ameublement pour la maison, comprenant des meubles, de la vaisselle, des articles de décoration et du linge de maison. La collection était destinée à séduire les clients qui achetaient des vêtements de l’entreprise. Le magasin de maison maintenait un thème  » chaud et douillet  » en présentant des lits avec d’épaisses couvertures et des planchers recouverts de tapis de laine.

Un magasin Eddie Bauer à Kobe, Hyōgo, Japon

En 1996, Eddie Bauer a lancé son site Web, www.eddiebauer.com, établissant un troisième canal de distribution pour compléter les divisions de vente au détail et par catalogue. La société a lancé EBTEK, une nouvelle ligne de produits, comprenant à la fois le système EBTEK de vêtements extérieurs interlockés à haute performance et les vêtements actifs décontractés EBTEK. Le système EBTEK comprend des tissus tels que Gore-Tex, Polartec 200 et Eddie Bauer Premium Goose Down. Huit nouveaux magasins ont ouvert au Japon cette année-là, portant le total à 14 magasins et trois points de vente. Eddie Bauer Allemagne a également ouvert deux nouveaux magasins en Allemagne.

Eddie Bauer a poursuivi son expansion en Amérique du Nord et à l’international tout au long de 1997, ouvrant le 500e magasin américain. Au niveau international, Eddie Bauer Japan a ouvert 11 nouveaux magasins, portant le total à 24 magasins au Japon, ainsi que quatre magasins d’usine dans divers endroits.

En 1997, Eddie Bauer Allemagne ouvre cinq nouveaux magasins, portant le total à sept magasins Eddie Bauer en Allemagne. Eddie Bauer conclut un accord de licence avec la société Lane, offrant une collection exclusive de meubles Eddie Bauer Home by Lane.

Eddie Bauer Apparel Store à Boulder, Colorado

En 1998, plus de 500 magasins avaient été ouverts en Amérique du Nord (556), au Japon (32) et en Allemagne (9). Eddie Bauer a conclu un accord de licence de trois ans avec Giant Bicycle, Inc, pour lancer une ligne de vélos de montagne Eddie Bauer Edition pour la conduite hors terrain et en ville. Eddie Bauer et Signature Eyewear s’associent pour produire la collection Eddie Bauer Eyewear pour hommes et femmes. De plus, Eddie Bauer et Cosco, Inc, se sont unies pour développer la collection  » Baby by Eddie Bauer  » d’Eddie Bauer, une collection de produits de la maison Eddie Bauer pour les nourrissons.

En 1999, Safeco Field, le nouveau domicile des Mariners de Seattle, a signé un accord de parrainage de deux ans avec Eddie Bauer, établissant Eddie Bauer comme le commanditaire officiel des vêtements du personnel des événements de Safeco Field jusqu’à la saison 2000.

En 1999 également, Eddie Bauer a remis à American Forests un chèque de 2,5 millions de dollars, représentant les 2,5 millions d’arbres plantés à l’échelle nationale grâce au programme de vente au détail  » Add a Dollar, Plant a Tree  » d’Eddie Bauer. Le 100e anniversaire d’Eddie Bauer est célébré avec le point culminant de la tournée nationale de plantation d’arbres « Building Cities of Green », à Seattle, Washington. Le 19 octobre, les magasins de détail Eddie Bauer distribuent un demi-million d’arbres aux clients en l’honneur du fondateur de l’entreprise. La millionième Ford Eddie Bauer Edition sort de la chaîne de montage.

En 2000, Signature Eyewear lance les lunettes de soleil performantes Eddie Bauer dotées des optiques Oakley XYZ. National Geographic Ventures s’est associé à Eddie Bauer pour inclure le parrainage d’entreprise d’un nouveau film sur écran géant sur Lewis & Clark. D’autres éléments comprenaient une alliance de voyage à plusieurs niveaux et les parrainages Eddie Bauer de Radio Expeditions (une coproduction de National Geographic et de National Public Radio) et du National Geography Bee. Eddie Bauer a ouvert un magasin à Honolulu, Hawaï, complétant ainsi l’entrée d’Eddie Bauer dans les 50 États américains.

En 2000 également, Eddie Bauer a lancé sa première entreprise commerciale exclusivement en ligne, eddiebauerkids.com. Eddie Bauer s’est associé à American Forests pour lancer le programme Wildfire ReLeaf, établi pour aider à la restauration des terres décimées par les feux de forêt en 2000.

En 2001, Eddie Bauer s’est associé à American Recreation Products par le biais d’un accord de licence pour lancer une collection d’équipements de camping. Eddie Bauer a reçu le prix de la société de l’année du Hispanic College Fund. La NAACP, la Ligue urbaine de Washington, D.C. et la Ligue urbaine de Seattle ont décerné à Eddie Bauer des prix de parrainage d’entreprise. Eddie Bauer a lancé le premier programme annuel Add a Dollar to Your Local Community Charity (ajoutez un dollar à votre organisme de bienfaisance communautaire local) pendant la campagne de dons des associés d’Eddie Bauer, et chacun des plus de 550 magasins Eddie Bauer a choisi son propre organisme de bienfaisance local pour faire don des fonds recueillis dans son magasin local. Les associés et les clients d’Eddie Bauer ont recueilli près de 1 000 000 $ pour les victimes du 11 septembre 2001.

Faillites et réorganisationModification

Deux ans plus tard, Spiegel a déposé son bilan. Il a vendu son activité phare de catalogues et son unité de vêtements pour femmes de Newport News et a annoncé qu’Eddie Bauer Inc. était mis aux enchères. Entre-temps, plus de 200 magasins Eddie Bauer ont été fermés. Le siège social de la société, situé à Redmond, dans l’État de Washington, a été vendu à la Microsoft Corporation.

Malgré l’intérêt de sociétés comme L.L. Bean, Bain Capital et Cerberus Capital Management, Spiegel a retiré Eddie Bauer de la vente aux enchères, faute d’offre satisfaisante. Spiegel a ensuite réorganisé l’entreprise Eddie Bauer, qui est devenue une société autonome dont une partie des actions est détenue par Fidelity Investments, Bank of America et J.P. Morgan Chase. En 2006, la société indépendante Eddie Bauer Holdings a engagé Goldman Sachs pour explorer une éventuelle vente future.

Le 17 juin 2009, Eddie Bauer s’est placée sous la protection du chapitre 11 de la loi sur les faillites. La société a déclaré qu’elle prévoyait de se vendre pour 202 millions de dollars à CCMP Capital Advisors, une société de capital-investissement. Bank of America, GE Capital et CIT Group ont accepté de fournir jusqu’à 100 millions de dollars de financement pendant la procédure de faillite. La vente à CCMP se fera dans le cadre de la procédure dite de vente 363 du tribunal des faillites. Un juge devra approuver la vente, et d’autres soumissionnaires potentiels pourraient se manifester. CCMP, en tant que soumissionnaire de type « stalking horse », a droit à une indemnité de rupture de 5 millions de dollars s’il perd au cours du processus de vente aux enchères supervisé par le tribunal. « Nous ne cherchons pas à liquider l’entreprise ou à fermer la plupart des magasins », a déclaré Jonathan Lynch, directeur général de CCMP, cité dans le New York Times. Le rapport poursuit : « CCMP s’est intéressé pour la première fois à Eddie Bauer en 2004, mais a été dissuadé de faire un investissement parce que la société visait alors à devenir une chaîne de vêtements décontractés pour femmes, dans la lignée de J. Jill ou Talbots. … Une nouvelle équipe de gestion dirigée par Fiske a commencé à ramener la société … vers ses racines d’aventure en plein air » et a conduit à la reprise des contacts avec le CCMP. L’entreprise a été acquise aux enchères de la faillite par Golden Gate Capital en juillet 2009.

2009-présentModification

En mai 2013, Eddie Bauer s’est joint à Disney, Nike, Patagonia, Quiksilver et Todd Oldham pour être les premières marques de vêtements à rejoindre l’Otis Sustainability Alliance. Il s’agit d’un partenariat entre l’industrie de la mode et l’enseignement supérieur qui vise à faire progresser la durabilité environnementale, sociale et économique.

Selon le Women’s Wear Daily, en 2014, Joseph A. Bank Clothiers, Inc. « ont été en pourparlers pour une acquisition » avec Eddie Bauer et, en février 2014, ont annoncé qu' »ils vont acquérir Eddie Bauer dans une transaction en espèces et en actions évaluée à 825 millions de dollars. » En mars 2014, il a été annoncé que Men’s Wearhouse rachèterait Jos. A. Bank et que Jos. A. Bank n’acquerrait pas Eddie Bauer.

En 2018, Eddie Bauer a fusionné avec PacSun, également détenue par Golden Gate, pour former PSEB.

En 2018 également, Eddie Bauer a collaboré avec PetRageous Designs et a présenté la collection Eddie Bauer PET lors de la Global Pet Expo.

.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *