Musical.ly sta andando via: Gli utenti saranno spostati su TikTok Video App di Bytedance

Schermo di TikTok
Courtesy of Bytedance

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È la fine della strada per Musical.ly, l’app di video in forma breve che è cresciuta fino a più di 100 milioni di utenti attivi mensili dal suo lancio nel 2014 – e ha generato le sue stelle digitali e la sua appassionata comunità di “Musers”. Gli utenti saranno migrati a TikTok, un’applicazione simile per la condivisione di video in forma breve del gigante cinese di internet Bytedance. La mossa di consolidare il pubblico di Musical.ly con TikTok arriva dopo che Bytedance ha chiuso l’acquisizione di Musical.ly nel novembre 2017 in un accordo che si dice valga fino a 1 miliardo di dollari.

Gli account utente esistenti di Musical.ly, i contenuti e i follower si sposteranno automaticamente sulla nuova app TikTok, secondo la società. Bytedance dice che TikTok ha 500 milioni di utenti attivi mensili in tutto il mondo, e la società ha concluso che aveva senso fondere Musical.ly e TikTok sotto lo stesso tetto.

In giugno, Musical.ly ha chiuso Live.ly, la sua app per il live-streaming, e ha incoraggiato gli utenti a passare a LiveMe di Cheetah Mobile, un’app simile in cui Bytedance ha investito 50 milioni di dollari in finanziamenti.

Musical.ly ha iniziato la sua vita come un’app che permetteva agli utenti di registrarsi con il lip-syncing su canzoni e clip audio. Ha guadagnato un grande seguito, soprattutto negli Stati Uniti, con una base di utenti che si orienta verso ragazze adolescenti e giovani. In un aggiornamento di un anno fa, Musical.ly ha cercato di ampliare il set di funzionalità dell’app per cercare di ampliare il suo appeal come piattaforma social-video; aveva anche colpito partnership di contenuto con Viacom, NBCUniversal e Hearst Magazines Digital Media per produrre serie originali di breve formato per Musical.ly.

Secondo Bytedance, l’app TikTok aggiornata incorpora gli elementi più popolari di entrambe le app TikTok e Musical.ly. Include un feed che mette in evidenza i contenuti di una comunità di utenti e dispone di una raccomandazione video personalizzata basata sulle preferenze di visualizzazione.

“La combinazione di Musical.ly e TikTok è una misura naturale data la missione condivisa di entrambe le esperienze – per creare una comunità dove tutti possono essere un creatore”, Alex Zhu, co-fondatore di Musical.ly e senior VP di TikTok, ha detto in una dichiarazione.

Bytedance ha detto che TikTok lancerà una serie di nuovi programmi per i creatori per fornire supporto tecnico, approfondimenti sulle prestazioni e indicazioni sulla strategia di crescita.

Le prossime caratteristiche previste per TikTok includeranno: una funzione di “reazione” che permette agli utenti di reagire ai video degli amici; strumenti creativi migliorati come i filtri interattivi dei gesti e gli “effetti specchio della telecamera fun-house”; ed effetti di sfondo simili al greencreen.

TikTok è disponibile su App Store di Apple e Google Play. Gli utenti esistenti di musical.ly passeranno automaticamente a TikTok quando aggiorneranno l’app attuale.

TikTok ha sede a Los Angeles, con uffici a Londra, Tokyo, Seoul, Shanghai, Pechino, Singapore, Jakarta, Mumbai e Mosca. Il capo delle operazioni nordamericane di Musical.ly, Alex Hofmann, ha lasciato l’azienda a gennaio dopo l’affare Bytedance.

Ecco un video che mostra TikTok in azione:

YouTube Poster

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