Musical.ly s’en va : Les utilisateurs seront transférés vers l’application vidéo TikTok de Bytedance

Capture d'écran de TikTok
Courtesy of Bytedance

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C’est la fin de la route pour Musical.ly, l’application de vidéos courtes qui a atteint plus de 100 millions d’utilisateurs mensuels actifs depuis son lancement en 2014 – et a donné naissance à ses propres stars numériques et à une communauté de créateurs passionnés, les « Musers ».

Depuis jeudi (2 août), l’application Musical.ly n’est plus disponible. Les utilisateurs seront transférés vers TikTok, une application similaire de partage de vidéos de courte durée du géant chinois de l’Internet Bytedance. La décision de consolider l’audience de Musical.ly avec TikTok intervient après que Bytedance a conclu l’acquisition de Musical.ly en novembre 2017 dans le cadre d’une transaction dont la valeur aurait atteint 1 milliard de dollars.

Les comptes d’utilisateurs, le contenu et les followers existants de Musical.ly seront automatiquement transférés vers la nouvelle application TikTok, selon la société. Bytedance affirme que TikTok compte 500 millions d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde, et la société a conclu qu’il était logique de fusionner Musical.ly et TikTok sous un même toit.

En juin, Musical.ly a fermé Live.ly, son application compagnon de live-streaming, et a encouragé les utilisateurs à passer à LiveMe de Cheetah Mobile, une application similaire dans laquelle Bytedance s’était engagée à investir 50 millions de dollars de financement.

Musical.ly a commencé sa vie comme une application qui permettait aux utilisateurs de s’enregistrer en synchronisant leurs lèvres sur des chansons et des clips audio. Elle a gagné un large public, principalement aux États-Unis, avec une base d’utilisateurs orientée vers les préadolescentes et les adolescentes. Dans une mise à jour il y a un an, Musical.ly a essayé d’élargir l’ensemble des fonctionnalités de l’app pour tenter d’élargir son attrait en tant que plateforme de vidéo sociale ; elle avait également conclu des partenariats de contenu avec Viacom, NBCUniversal et Hearst Magazines Digital Media pour produire des séries originales de courte durée pour Musical.ly.

Selon Bytedance, l’app TikTok mise à jour intègre les éléments les plus populaires des apps TikTok et Musical.ly. Elle comprend un flux qui met en évidence le contenu de la communauté d’un utilisateur et propose des recommandations vidéo personnalisées en fonction des préférences de visionnage.

« Combiner Musical.ly et TikTok est un ajustement naturel étant donné la mission commune des deux expériences – créer une communauté où tout le monde peut être un créateur », a déclaré Alex Zhu, cofondateur de Musical.ly et vice-président senior de TikTok, dans un communiqué.

Bytedance a déclaré que TikTok lancera une série de nouveaux programmes pour les créateurs afin de fournir un support technique, un aperçu des performances et des conseils sur la stratégie de croissance.

Les prochaines fonctionnalités prévues pour TikTok comprendront : une fonction « réaction » qui permet aux utilisateurs de réagir aux vidéos de leurs amis ; des outils de création améliorés comme des filtres gestuels interactifs et des « effets de caméra miroir fun-house » ; et des effets d’arrière-plan de type écran vert.

TikTok est disponible via l’App Store d’Apple et Google Play. Les utilisateurs actuels de musical.ly passeront automatiquement à TikTok lorsqu’ils mettront à jour l’application actuelle.

TikTok est basé à Los Angeles, avec des bureaux à Londres, Tokyo, Séoul, Shanghai, Pékin, Singapour, Jakarta, Mumbai et Moscou. Le responsable des opérations nord-américaines de Musical.ly, Alex Hofmann, a quitté l’entreprise en janvier après la transaction avec Bytedance.

Voici une vidéo montrant TikTok en action:

YouTube Poster

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